Ce cours est dédié au marketing de l’innovation. Sur le plan académique, il s’agit de mieux comprendre ce qu’est une innovation, le processus d’innovation et les processus d’adoption et de diffusion. Sur le plan managérial, il s’agit de doter les étudiants des connaissances indispensables afin de maximiser le taux de réussite d’une innovation sur le marché.

Temps présentiel : 17.5 heures

Charge de travail étudiant : 35 heures

Méthode(s) d'évaluation : Etude de cas, Examen final, Exposés

Référence :
Rivière A. (2015), Vers un modèle de formation de la valeur perçue d'une innovation : le rôle majeur des bénéfices perçus en amont du processus d'adoption, Recherche et Applications en Marketing, Vol. 30, N° 1, p. 5-27 Coutelle-Brillet P., Rivière A. et des Garets V. (2014), Perceived value of service innovation: a conceptual framework, Journal of Business and Industrial Marketing, Vol. 29, N° 2, p. 164-172 Le Nagard-Assayag E. et Manceau D. (2011), Le marketing de l’innovation, 2ème édition, Paris, Dunod Rogers E. M. (2003), Diffusion of innovations, 5ème édition, New York, The Free Press.