Projets de Recherche

How Does Brand Gender and Online Consumer-Brand Engagement (contribution) contribute to the development of Brand Loyalty?

Description :

Le genre de la marque influence les réponses critiques des consommateurs à la marque. Le but de cette recherche est d’approfondir la compréhension de la relation entre le genre et la fidélité à la marque, en développant un modèle de recherche pour tester les relations entre le genre, l’engagement actif des consommateurs avec la marque sur les médias sociaux, la qualité perçue, l'amour de la marque et la fidélité à la marque.

Titulaire :
AZAR Salim

Contact USJ :
salim.azar@usj.edu.lb

Projet présenté au CR, le : 07/02/2018

Projet achevé auprès du CR : 31/12/2020