Destination marketing strategies in Lebanon

Description :

Les études qui ont porté sur le marketing territorial n’envisagent pas l’aspect turbulent de l’environnement et ses effets sur l’activité touristique des pays du tiers monde. Le Liban présente ces deux caractéristiques ce qui le rend un terrain adéquat pour ce type de recherche. L'approche méthodologique est qualitative. Elle est ancrée dans un paradigme constructiviste. Nous envisageons donc à mieux comprendre pourquoi le marketing employé n'est pas assez efficace dans un pays qui présente un potential important.